Marknadsorientering
� myter och möjligheter
| Författare: | Mattsson Lars-Gunnar |
| Titel: | Marknadsorientering � myter och möjligheter |
| Utgivningsår: | 2008 |
| Omfång: | 352 sid. |
| Förlag: | Liber |
| ISBN: | 9789147088928 |
| Ämnesord: | Marknadsföring , Organisation och ledarskap , Ekonomi |
Pris: 412 SEK exkl. moms 
|
 Framgångsrik marknadsorientering kräver kunskaper om hur marknader förändras och fungerar. Det gäller att inte fastna i myter och vanföreställningar.I denna unika bok, utgiven i samarbete med MTC, ger ledande svenska marknads- och marknadsföringsforskare, varav 19 professorer i företagsekonomi, sina synpunkter på marknadsorienteringens myter och möjligheter. De gör det med utgångspunkt i sin omfattande forskning om interaktion, relationer och marknadsnätverk. I 18 kapitel behandlas hur marknadsorienteringen påverkas av bl.a. globalisering, informations- och produktionsteknologi, tjänsteutveckling, näringspolitik och relationen mellan samarbete och konkurrens. Boken ger en praktisk och teoretiskt grundad helhetsbild med många illustrativa företagsexempel. Den vänder sig i första hand till beslutsfattare i näringslivet, men är också lämplig som kurslitteratur. |