Reklamens makt över medierna
| Författare: | Gustafsson Karl Erik |
| Titel: | Reklamens makt över medierna |
| Anmärkning: | SNS Medieforum |
| Utgivningsår: | 2005 |
| Omfång: | 127 sid. |
| Förlag: | SNS |
| ISBN: | 9185355038 |
| Ämnesord: | Ekonomi |
Pris: 194 SEK exkl. moms 
|
 Denna bok handlar om den växelverkan mellan reklam och medier som skapar massmedier. Framställningen omspänner en lång period av massmedieutveckling, från folkliga dagstidningar och riksspridda veckotidningar på 1800-talet och deras fortsatta popularisering under 1900-talet, via filmens utbredning med hjälp av produktplaceringar under 1900-talets början, radio för den breda publiken från 1960-talet och den internationella televisionen därefter, till dagens MTV-format, gratistidningar och internet. Det handlar också om vikten av att i denna växelverkan inte skada allmänhetens förtroende för massmedierna, vilket är ett påtagligt problem vid egenreklam, sponsring, produktplacering och andra former av s.k. inbäddad marknadsföring. Även statsmakternas roll i massmedieutvecklingen uppmärksammas. Karl Erik Gustafsson blev professor emeritus i massmedieekonomi vid Göteborgs universitet år 2003 och därefter professor i samma ämne vid Internationella Handelshögskolan i Jönköping. |